KJE ZAČETI?

Na začetku oglaševalskega procesa vedno obstaja takšna ali drugačna potreba po oglaševanju. Ta je lahko različna od podjetja do podjetja in se pojavi v različnih okoliščinah, npr. ob lansiranju novega produkta na trg, (najpogosteje), ob želji po izboljšanju imidža podjetja, ob na novo odprti storitveni dejavnosti in še bi lahko naštevali!

BRIEF

Oglaševalska potreba je ponavadi strnjena v BRIEFU - to je kratka predstavitev naročnikove potrebe po oglaševanju, ki vsebuje ključne informacije, na podlagi katerih se izdela ustrezno kreativno rešitev. Vsebuje pa:

• Opis podjetja oz. izdelka ali storitve, ki jo bomo oglaševali, kjer se po možnosti ugotovi in izpostavi konkurenčne prednosti!
• Komunikacijske cilje oz. kaj hočemo doseči: Večje poznavanje, informiranje ciljne javnosti, zavedanje, izboljšanje imidža, predstavitev novosti, spremembe…
• Ciljno skupino - komu bomo komunicirali o naših produktih oz. storitvah in natančneje je ciljna publika definirana, lažje je narediti kreativo.
• Izbor medijev (ki je lahko v končni fazi odvisen tudi od kreativne rešitve same in ni nujno vnaprej definiran): TV, tisk, plakati, radio, katalogi, spletno oglaševanje…Okvirni proračun za produkcijo oglasov (tukaj to ni bistveno).

IDEJA?

NASVETI

• Čim manj besedila, še posebej pri plakatih, pri tisku ga je lahko malo več, ker so tiskani mediji lahko bolj informativne narave.
• MANJ JE VEČ, več se pove z manj uporabljenimi elementi, boljši je oglas. Včasih je težko, ampak če je ideja prava to gre!!
• Išče se: PRIMERJAVE; DVOJNE POMENE; PRISPODOBE; PRENESENE POMENE. Naj se poizkusi vzeti eno stvar iz vsakdanjega življenja in jo postaviti v nek nov, drugačen kontekst, da se doseže željen cilj!
• Čim manj presežnikov in pridevnikov tipa: VZNEMIRLJIVO PRIVLAČNA; KATASTROFALNO OSLADNA IN NEVERJETNO BUTASTA!!!
• Slogan je zelo pomemben, naj bo razumljiv in uporaben v vseh medijskih aplikacijah.
• Kreativna zasnova katalogov in ostalih POS materialov je odvisna od NAMENA: Tehnični (navodila), imidž, prodajni, samo - promocijski, MIX. Koledarji z idejo so redkost, zato je potreba po le-teh na trgu velika. Večinoma so samo lepo oblikovani, zanimivi, lepi in oblikovno dovršeni, saj so to osnovne predpostavke, če hočemo, da jih bo kdo obesil na steno. Lahko pa so tudi odštekani, npr.: škatla za jajca z napisom: Imejte jih v letu 2003 in noter 12 žarnic, vsaka za en mesec - kar predstavlja ideje.
• Radijski oglas naj bo enostaven in jasen, z uporabo prepoznavnih efektov, ki ustvarijo neko vzdušje. Dober radijski oglas je tisti, pri katerem si lahko ob poslušanju poslušalec zavrti film.
• Prvi vtis, ki ga bodo obiskovalci dobili ob obisku spletne strani, in povezave, ki jih bodo podzavestno vzpostavili, bodo odločali o uspešnosti spletne predstavitve podjetja. Elementi, ki preko interneta odločilno vplivajo na podzavestne povezave so: grafična podoba, uporaba barv, krmarjenje, hitrost nalaganja in najpomembnejše - vsebina strani.

Kratka navodila mentorjem za pripravo učnih podjetij na ''ustvarjanje oglasov'' je pripravila Mojca Prešeren, univ. dipl. kom.